被吴亦凡的freestyle刷屏?看完才知道营销还可以这么玩

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被吴亦凡的freestyle刷屏?看完才知道营销还可以这么玩

字号+作者:慧科讯业 来源:慧科讯业 2017-07-05 18:59 我要评论() 收藏成功收藏本文

“你有freestyle吗?来一段?”最近大家的微信都被freestyle刷屏了吧?这个魔性的freestyle是个什么梗?'...

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  “你有freestyle吗?来一段?”最近大家的微信都被freestyle刷屏了吧?这个魔性的freestyle是个什么梗?

  这句话来自最近的一档Hiphop节目《中国有嘻哈》,吴亦凡是该节目的明星制作人之一,每当轮到他考核选手时,就会抛出这句发自灵魂的拷问——

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  freestyle其实是 hiphop圈中即兴说唱的意思,凭借着《中国有嘻哈》爱奇艺首播大量的观看粉丝和流传片段,freestyle在短短几天内刷屏网络,明星名人也纷纷加入造句。

  根据慧科大数据平台监测,freestyle的传播热度比起节目本身有过之而无不及:该节目媒体传播不温不火,反而是该流行语freestyle一路蹿升,监测期间一直热度不减。

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  freestyle的刷屏不仅带动《中国有嘻哈》的传播度上升,背后的冠名商也都乐开了花。据悉,《中国有嘻哈》这款节目主要是由农夫山泉维他命水独家冠名和麦当劳首席特约赞助,我们来看看两个品牌在此次借流行语营销方面都有哪些动作。

   借“freestyle”作推文及海报

  农夫山泉


  在热点营销方面贴合最紧密的是独家冠名商农夫山泉维他命水。6月26日,农夫山泉推出“听说维他命水冠名了一档有frestyle的节目?”为标题的图文;紧接着在27日,农夫山泉官微推出一组画风清奇的营销海报,颇具看点。

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  这组海报的推出有两个特点:

  推送时间及时,海报推出时间正好在freestyle热度最高的时候。
 
  紧密结合产品,海报将农夫山泉维他命水产品和三组明星制作人的漫画人设紧密结合,巧妙地显示出农夫山泉维他命水和《中国有嘻哈》节目的合作关系。

  但该海报的微博转发、评论,图文的阅读量转发量等传播效果不是很理想。

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  慧科大数据平台监测显示,作为独家冠名的农夫山泉品牌以及农夫山泉维他命水曝光效果平平,freestyle热度一路上升,但农夫山泉品牌曝光度没有较大的增幅,这应当给相关广告营销人员带来一定启示。

  小编认为该组海报的不足之处有二,一是立意和语言不够大众化,看了节目的一下子就能意会,但没有看过节目就有点不容易get到那个点;二是内容平平不够幽默,并没有引起笑点。


  借“freestyle”推微博及TVC

  麦当劳


  相比之下麦当劳此次营销做的较为成功,就在《中国有嘻哈》节目播出的前不久,麦当劳宣布自2007年后的首位代言人为吴亦凡,紧接着6月22至25日连续推送带有吴亦凡代言海报的微博内容,为品牌曝光蓄足了势。吴亦凡本身是顶级KOL(即关键意见领袖)代表人物,根据此前慧科微博KOL排行榜统计,吴亦凡在微博KOL总榜中稳居前十。

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  而这次freestyle带动节目迅速走火,麦当劳迅速跟进热点,在6月27日推出吴亦凡代言TVC(电视广告短片),并在6月29日至7月1日四次推送带有freestyle的微博图文。


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  慧科大数据平台监测显示,伴随着freestyle热词走红,麦当劳品牌曝光效果良好(需去除此前麦当劳签约吴亦凡代言事件影响权重),麦当劳通过多方营销手段以及凭借自身品牌知名度一直保持较高品牌曝光度。

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  在这次freestyle刷屏式传播中除了品牌赞助商们玩起了营销,也有不少自媒体借“freestyle”做起了营销文案,如果现在搜索会发现来蹭 freestyle热点的文章已经多得不计其数了…

  但是其中蹭得最成功的,要数「打浦桥Leehom」:6月 25日晚近 11点发布推文《女朋友让我来段 freestyle,不然就拉黑》,第二天中午阅读量就突破了 10W+ ,一时在朋友圈小规模刷了屏。该图文推送的亮点有:

  推送时间及时。根据慧科舆情监测指数,freestyle自6月25日起迎来大量传播,在6月27日迎来爆发式增长,该图文推送时间点十分及时。

  内容活泼有趣。该图文采用常用的 “与女友聊天截图法”,巧妙地将 freestyle这个梗的来源以及如何玩梗都向读者表达清楚了,另外还添加了可读性高的起伏情节,图文读起来轻松有趣。

  在freestyle流行语刷屏过后,很多品牌公关、自媒体人开始以标题或者相关营销海报带“freestyle”字眼形式蹭热度,但最佳蹭热度时机已经过去,再蹭也意义不大。

  小编认为,此次freestyle热词刷屏给营销人员应带来的启示是,借势营销或者像这次借网络流行语营销需要注意最基本的三点:要快、要有趣、要结合产品(品牌),“最合适的内容+最好的传播时机”才能达到最佳的营销效果

  在一句流行语、一个表情包、一条推文都能成为热点的今天,每个刷屏的热点都是媒体公关人员的一次曝光机遇。下一个网络流行语刷屏之前,你准备好了你的营销思路了吗?如果还没有灵感,那咱们……来freestyle一下?

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